Sydney Sweeney enfrenta críticas por anuncio sexualizado de app de trading deportivo Novig

Ciudad de Mexico, 12 de septiembre de 2026.- La actriz Sydney Sweeney enfrenta una reacción negativa por su campaña publicitaria para la aplicación de trading deportivo Novig, más de un año después de su controversia con American Eagle. La estrella de Euphoria se asoció el miércoles con Novig como socio estratégico y accionista para apoyar la nueva plataforma, lanzada el mes pasado.

Según un comunicado, la plataforma combina la mecánica de los intercambios financieros modernos con una experiencia deportiva. Novig se promociona como el único mercado de predicción que mantiene un requisito de edad de 21 años o más, argumentando que establece un estándar más alto para la participación responsable. Sin embargo, en el anuncio protagonizado por Sweeney, los únicos deportes que aparecen son pelotas y uniformes colocados provocativamente sobre el cuerpo casi desnudo de la actriz.

La campaña ha generado comentarios críticos en redes sociales. Un usuario de TikTok comentó en una publicación de Marissa Womack, gerente de promociones del equipo de béisbol Harrisburg Senators: "No podía creer cuando ese anuncio salió en la televisión. Tenía a mis 2 hijos en la sala de estar y tuve que gritarles que miraran hacia otro lado. No entiendo POR QUÉ necesitarían crear un anuncio tan [vulgar]".

Otros usuarios expresaron su frustración en Instagram. Uno escribió: "Me encanta cómo @instagram permite cosas como esta, pero en el momento en que publico algo en bikini, la publicación se elimina". Otro añadió: "22.4 millones de vistas pero ni siquiera 1 millón de me gusta... ¿por qué? Porque esto no es lo que queremos para nuestros anuncios deportivos. ESPECIALMENTE cuando a los niños les gustan y siguen los deportes también". Descriptores como "asqueroso", "patético", "triste" e "inapropiado" también aparecieron en los comentarios.

Marissa Womack explicó su frustración en un video de TikTok, criticando la representación de las mujeres en la industria deportiva. "Esta [crítica] no se trata de que yo esté celosa o insegura de [Sweeney]. ... se trata del hecho de que este ya es un campo dominado por hombres donde constantemente tenemos que demostrar por qué pertenecemos", dijo Womack. Agregó: "Se trata de tener pasiones y alegría trabajando en esta industria, y cuando la única representación es la sexualización, ves cada vez menos mujeres jóvenes que quieran seguir esta industria".

Un usuario de TikTok criticó directamente la sexualización de la actriz: "No hay ninguna razón para tener a alguien desnudo solo diciendo deportes una y otra vez. Puedes hacer anuncios y contenido increíbles sin que las mujeres sean constantemente sexualizadas". Otros señalaron que el anuncio refuerza la idea de que "las mujeres en los deportes no se toman en serio" y sugirieron que la controversia fue intencional, dado el historial de la actriz.

En respuesta a las críticas, Sweeney declaró en un comunicado: "El concepto es simple: cortar el ruido y poner el foco completamente en los deportes. La campaña da vida a esa idea con confianza, humor y un toque juguetón". En el material promocional, la actriz afirmó: "No apuestas en guerras o muertes, y no política. Solo tú, tus opiniones y deportes", mientras aparecía cubriendo su seno solo con su mano.

Este incidente revive la controversia de 2025 con American Eagle, donde un anuncio de jeans generó acusaciones de promover la eugenesia debido al eslogan "Sydney Sweeney Has Great Jeans", interpretado como un juego de palabras con "great genes" (grandes genes). En aquel entonces, American Eagle emitió un comunicado aclarando que la campaña era sobre los jeans y su historia. Sweeney había dicho anteriormente que la reacción fue "definitivamente una sorpresa".

Sobre su imagen pública y las especulaciones políticas, Sweeney ha declarado en entrevistas previas: "Nunca he estado aquí para hablar de política. Siempre he estado aquí para hacer arte, así que esta no es una conversación que quiera estar al frente". Añadió: "No soy una persona política. Estoy en las artes... Me convertí en actriz porque me gusta contar historias, pero no creo en el odio en ninguna forma". The Hollywood Reporter contactó a representantes de Novig y Sweeney para comentar sobre la situación actual, pero no recibió respuesta al momento de la publicación.