Airbnb lanza experiencia inmersiva con Cortis en Seúl y revela impacto del K-Culture en el turismo

Seúl, 05 de mayo de 2026.- Airbnb lanzó una experiencia inmersiva en asociación con la banda de K-pop Cortis en un edificio de eventos en el centro de Seúl. El espacio, dividido en zonas rojas y verdes inspiradas en el EP 'Greengreen' del grupo, tuvo una duración de dos horas. Treinta fans fueron seleccionados para el evento de lanzamiento del día inaugural, mientras que la plataforma abrió el pop-up a más de 1,000 invitados adicionales durante la semana siguiente.

Con motivo del lanzamiento, Airbnb publicó el informe titulado 'Korea Calling: How K-Culture Is Driving a New Generation of Travelers into Korea'. El documento revela que el 94% de los visitantes y viajeros potenciales a Corea del Sur afirman que la K-cultura influyó en su interés por viajar al país. Además, el estudio indica que los viajeros fuertemente motivados por este fenómeno se quedan más tiempo, gastan más y tienen mayor probabilidad de viajar en grupo; específicamente, gastan alrededor de 435 dólares más por viaje en promedio que aquellos que no están motivados por la cultura coreana.

Cortis, un grupo de cinco miembros integrado por Martin, James, Juhoon, Seonghyeon y Keonho, debutó bajo el sello BigHit Music de Hybe en agosto de 2025. Su EP debut, 'Color Outside the Lines', alcanzó el puesto 15 en el Billboard 200 y el grupo fue el primer acto de K-pop en encabezar la noche inaugural de la NBA Crossover Concert Series durante el NBA All-Star 2026. Sobre la colaboración, la banda declaró: "Se siente especial invitar a nuestros fans, Coers, a nuestro escondite en Seúl. 'Redred' trata sobre descubrirnos a nosotros mismos: en qué nos apoyamos, contra qué luchamos".

Lyla Seo, gerente de país de Airbnb para Corea, destacó el papel de la música en el sector turístico. "El K-pop y los conciertos de K-pop son un fuerte impulsor de la demanda de viajes. Cuando los fans reservan un boleto de avión y luego buscan alojamiento, nos gustaría ser ese ancla y luego proporcionar la variedad de experiencias para que puedan entender mejor la ciudad", afirmó Seo.

Airbnb, que llegó a Corea en 2013, ha desarrollado una estrategia de asociación con la K-cultura desde 2022, comenzando con una estancia en el lugar donde BTS filmó su reality show 'In the Soop'. En 2023, la empresa facilitó una primera estancia dentro del Dongdaemun Design Plaza de Seúl en colaboración con Enhypen, y el año pasado expandió la estrategia con experiencias para fans de Seventeen en Seúl, Los Ángeles y Tokio.

Respecto al marco regulatorio, hace dos años Airbnb tomó la decisión de hacer cumplir voluntariamente que todos sus anfitriones en Corea cumplan con las estrictas leyes de alquiler a corto plazo del país, requiriendo que cada listado tenga la licencia de alojamiento apropiada entre las 27 categorías diferentes existentes. Seo comentó sobre esta postura: "La intención era clara: generar confianza en esta sociedad y ser aceptados como una corporación social en Corea. Tienes que comportarte y mostrar tu compromiso primero".

La ejecutiva también abordó los desafíos de infraestructura frente al crecimiento del turismo. "Nunca hemos experimentado tanto amor e interés desde fuera de la península. Necesitamos más alojamientos aquí, pero nuestras regulaciones no pueden seguir el ritmo. Así que estamos trabajando junto con el gobierno para reformar. El gobierno quiere tener 30 millones de viajeros entrantes; nos encantaría ser parte de eso. Pero para llegar allí, necesitamos volver a regular", señaló Seo. Corea del Sur recibió aproximadamente 16.4 millones de visitantes en 2024.