Sony establece que la creatividad humana debe ser el centro de su estrategia de IA

Ciudad de Mexico, 08 de mayo de 2026.- Sony Group Corporation y su división PlayStation han delineado una estrategia de inteligencia artificial basada en el principio de que la creatividad humana debe anclar cada aplicación de la tecnología. Totoki Hiroki, presidente y director ejecutivo de Sony Group, afirmó que "la creatividad humana debe permanecer en el centro".

En declaraciones reportadas por Variety, Totoki Hiroki sostuvo que la IA es una herramienta poderosa, pero no un sustituto para artistas o creadores. "Es un amplificador de la imaginación humana y catalizador de nuevas posibilidades", dijo el ejecutivo, quien añadió que el impacto de esta tecnología en el entretenimiento va más allá de las ganancias de eficiencia, permitiendo proyectos que antes eran inalcanzables por costos y tiempo.

Para respaldar esta visión, Sony Pictures ha invertido más de 50 millones de dólares en capacidades de IA que abarcan planificación de producción, protección de contenido, productividad empresarial, análisis de datos, innovación y conversión 3D. Por su parte, Sony Music persigue un estándar de la industria para etiquetar contenido generado por IA con el fin de aumentar la transparencia con los consumidores, además de trabajar con socios de licencias para asegurar que los derechos de propiedad intelectual sean honrados.

La compañía ejecuta actualmente un piloto colaborativo con Bandai Namco Holdings para explorar cómo la IA generativa puede servir mejor a los creadores en la producción de video. A través de esta iniciativa, Totoki Hiroki indicó que se han identificado ganancias sustanciales de velocidad y productividad por persona, aunque el piloto también reveló deficiencias en los modelos actuales, particularmente en torno a la consistencia y la controlabilidad. Ante esto, Sony ha desarrollado conocimiento técnico para abordar las limitaciones usando modelos ajustados construidos sobre datos propietarios.

En el ámbito de los videojuegos, Nishino Hideaki, presidente y CEO de Sony Interactive Entertainment, declaró que su meta es "siempre ser el mejor lugar para jugar y el mejor lugar para publicar". "Vemos la IA como una herramienta poderosa para ayudarnos en esta misión", expresó. Bajo este impulso, los estudios de primera parte de PlayStation están automatizando flujos de trabajo repetitivos, mejorando la productividad en ingeniería de software y acelerando el control de calidad, el modelado 3D y la animación.

Entre las herramientas en uso destaca Mockingbird, la cual genera animaciones faciales a partir de datos de captura de rendimiento en una fracción del tiempo previamente requerido; equipos en Naughty Dog y San Diego Studio ya la han adoptado, incluso en títulos lanzados. Asimismo, una herramienta separada de animación de cabello impulsada por IA convierte imágenes de video de peinados reales en modelos 3D a nivel de hebra, reduciendo drásticamente un proceso que antes era intensivo en mano de obra.

En el lado de la plataforma, Nishino Hideaki informó que las herramientas de enrutamiento de pagos impulsadas por IA han generado más de 700 millones de dólares en ingresos incrementales en los últimos años.