Snapchat se consolida como herramienta clave de marketing para la temporada de premios en Hollywood

Ciudad de Mexico, 14 de septiembre de 2026.- Snapchat se ha convertido en una herramienta estratégica para que las redes y plataformas de streaming optimicen su marketing, especialmente durante la temporada de premios. La aplicación, que cumple 15 años desde su lanzamiento, reportó en el segundo trimestre de 2026 un total de 971 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, lo que representa un aumento del 4% interanual.

El alcance de la plataforma es significativo entre los grupos demográficos jóvenes, llegando a más del 75% de la población de 13 a 34 años en más de 25 países. Además, casi uno de cada cuatro usuarios de Snapchat tiene 35 años o más. Esta penetración ha permitido a la empresa colaborar con grandes estudios para campañas específicas.

Entre las asociaciones destacadas se encuentra la colaboración con HBO para la campaña de la tercera temporada de House of the Dragon, la cual incluyó una activación en Times Square con un espejo de realidad aumentada (AR Mirror) de cuatro lados. Previamente, en 2022, antes del estreno de la primera temporada de la serie, Snapchat utilizó lentes personalizados (Custom Landmarker Lenses) para proyectar dragones en destinos turísticos como el Tower Bridge en Londres y el Rijksmuseum en Ámsterdam.

Otras plataformas también han aprovechado estas herramientas. Stranger Things de Netflix ha utilizado Snapchat a lo largo de sus cinco temporadas, incorporando lentes de personajes, portales de realidad aumentada y un juego AR con Chips Ahoy para la temporada final. Asimismo, Snapchat se asoció con Hulu para el evento 'Get Real House', empleando un AR Mirror que mostró programas como The Kardashians, The Secret Lives of Mormon Wives y Dancing with the Stars.

Una ventaja operativa señalada es la capacidad de la plataforma para crear lentes en días, no en meses, lo cual resulta útil para cubrir eventos en vivo como nominaciones, alfombras rojas o ceremonias. Laurel Duquette destacó que el entretenimiento siempre ha tratado sobre crear momentos que la gente quiera comentar y compartir.

"Snapchat ofrece a los mercadólogos una oportunidad única de invitar a los fans a esos momentos", afirmó Duquette. Explicó que ya sea entrando al mundo de una serie favorita mediante realidad aumentada, obteniendo un vistazo exclusivo a contenido a través de Snaps patrocinados en Chat, o dando vida a un momento cultural en vivo de manera inesperada, la plataforma ayuda a estudios y redes a convertir audiencias de espectadores a participantes.

"Eso es especialmente poderoso durante la temporada de premios, y para nosotros, destacar significa ofrecer a los fans algo que quieran experimentar y compartir con las personas más cercanas a ellos", concluyó Duquette.