Sister Group entra al branded entertainment con inversión minoritaria en Common Interest
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Londres, 04 de octubre de 2026.- Sister Group, de Jane Featherstone y Elisabeth Murdoch, entró al negocio del branded entertainment mediante una asociación estratégica con la empresa londinense Common Interest, en la que tomó una inversión minoritaria.
Common Interest es un grupo de comunicaciones y entretenimiento fundado por Anthony Freedman en septiembre de 2023, que abarca brand experience, comunicaciones lideradas por entretenimiento, inteligencia cultural y desarrollo de IP.
Actualmente, Common Interest agrupa ocho compañías: 21st Century Brand, Amplify, Baby Teeth, CultureLab, Knock Three Times, Otherway, Seed y Wonder. Baby Teeth, compañía creativa que construye entretenimiento e IP para marcas y talento, creó y produjo recientemente 'Finding Jamie', una microdrama series para Jamie Oliver Group en asociación con Life360.
Sister Group abarca compañías en TV y cine (Sister Pictures, Dorothy St Pictures, Yes Yes Media, Locksmith Animation, South of the River, Unanimous Media), podcasting (Campside Media), publishing (Zando, AWA), música y experiencias en vivo (KOKO), y producción digital-first (After Party Studios). Recientemente anunció una asociación con el periodista y locutor Amol Rajan como productor y distribuidor de su nueva venture Creator Economy.
Elisabeth Murdoch y Jane Featherstone afirmaron: "We immediately found a cultural and creative kinship with Anthony and the exceptionally talented teams he has assembled across Common Interest".
"Their deep commitment to entertainment and brand strategies that people actually care about, mirrors the values of creative excellence, authorship and risk-taking intrinsic to Sister. We're not just aligned on paper, but underway on some great ideas where the potency of that combination is very apparent", agregaron.
Anthony Freedman señaló: "Advertising is looking for new ways to reach audiences, and entertainment has never been more open to working with brands as a genuine creative partner".
"Each needs what the other has, and the appetite for that is already visible, from Barbie to LEGO to Kraft Heinz's new partnership with Disney. This partnership is more than a meeting of minds, it's a real commitment from both sides, to prove that brands can be part of shaping entertainment without compromising on what audiences love", concluyó.
