Sector de medios verticales proyecta ingresos de 150 mil mdd en 2026
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Ciudad de Mexico, 22 de agosto de 2026.- Los medios verticales se proyectan para generar 150 mil millones de dólares en ingresos en mercados globales fuera de China en 2026, lo que representa un aumento del 42% respecto a 2025, según un estudio realizado por la firma de investigación de mercado y consultoría Owl & Co.
La mayor parte de estos 150 mil millones de dólares provendrá de ingresos publicitarios, estimados en 131 mil millones, a través de plataformas como TikTok, Instagram, YouTube y Facebook. De hecho, Meta (propietaria de Instagram y Facebook), ByteDance (TikTok) y YouTube generan el 94% de dicho monto proyectado.
Estados Unidos representa aproximadamente el 40% de los 150 mil millones de dólares en ingresos proyectados para 2026. En cuanto a la dependencia de este formato por empresa, ByteDance genera el 72% de sus ingresos totales provenientes de medios verticales, seguido por Meta con un 27% y YouTube con un 22%.
Hernan Lopez, fundador y CEO de Owl & Co. y autor del reporte 'Vertical Economy Report 1H26: Mapping Consumption, Creation, Value Capture Across a $150B Audiovisual Language', señaló: "Creo que tiene sentido que cada empresa se incline hacia este medio, que realmente representa un nuevo lenguaje visual nativo digital".
En el panorama actual, Disney ha revelado una asociación con TikTok para permitir el uso autorizado de su propiedad intelectual en contenido creado por fans. Al respecto, Lopez comentó: "Disney tiene una marca tan única y tiene una fanaticía global. Obvio por qué serán los primeros en hacerlo, pero creo que el paso que nadie ha dado a gran escala es producir verticales originales".
Por otro lado, plataformas emergentes como ReelShort, DramaBox, PineDrama y MyDrama están gastando libremente en marketing en redes sociales para ganar cuota de mercado. Lopez comparó esta estrategia con tácticas previas: "Algunos creadores y productores de programas están encontrando audiencia orgánicamente. Pero las propias aplicaciones están gastando una parte significativa de sus ingresos en la adquisición de clientes. Es muy similar a lo que TikTok estaba haciendo en el año 2020 cuando se estaba volviendo popular".
