Propietarios de BMW se indignan por anuncios de Spider-Man en tableros digitales

Ciudad de Mexico, 06 de agosto de 2026.- Propietarios de vehículos BMW han recurrido a las redes sociales para expresar su indignación porque el fabricante de automóviles comenzó repentinamente a transmitir anuncios de la película 'Spider-Man: Brand New Day' en los tableros de sus autos. La promoción, que representa una asociación entre la automotriz y Sony-Marvel, comenzó a aparecer la semana pasada en modelos más nuevos.

Algunos conductores que pagaron hasta 160,000 dólares por un automóvil o SUV de lujo no están contentos de recibir spam al encender sus vehículos. Según un comunicado de prensa de la empresa, la promoción está programada para durar hasta el 10 de agosto. BMW describió el video como 'una sorpresa especial' para sus conductores. Un banner que promociona la película aparece primero cuando se enciende el auto, aunque los propietarios deben hacer clic en el anuncio para ver el video completo.

En comentarios publicados en Reddit, los usuarios expresaron su frustración con frases como 'Eso es una absoluta mierda', 'Increíblemente distópico' y 'Suena como un episodio de Black Mirror'. Otro usuario señaló: '$130,000 para obtener un comercial de Spider-Man', mientras que otro comentó: 'Esto necesita ser ilegal antes de que todos empiecen a hacerlo'. Un propietario de BMW explicó: 'Es bastante claro que BMW ha estado tratando de normalizar lentamente la visualización de anuncios. Comenzaron con mayormente solo videos celebratorios, que lentamente se convirtieron en anuncios sobre sus propios productos, y ahora se sienten lo suficientemente confiados para pasar a anuncios de terceros'.

El mismo dueño añadió que la parte más nefasta es que, con la pantalla controlando casi todas las funciones del auto, 'esencialmente te ves obligado a ver el anuncio antes de poder interactuar con tu propia propiedad'. Varios comentaristas compararon el anuncio de 'Brand New Day' con la fallida maniobra de Apple en 2014 de colocar un álbum de U2 en las bibliotecas de iTunes de más de 500 millones de clientes. Un portavoz de la compañía no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la reacción negativa.

Dentro de la película 'Spider-Man: Brand New Day', también hay colocación de productos para BMW cuando Spidey (Tom Holland) se encuentra en el BMW de un civil aleatorio y el conductor activa el modo deportivo del auto. Sin embargo, esta acción publicitaria contrasta con declaraciones previas de la marca; según TechSpot, la compañía había dicho anteriormente que no vendería anuncios en sus tableros. En diciembre de 2023, un vicepresidente senior de BMW declaró durante una mesa redonda de la industria: 'Decir que estoy vendiendo la pantalla para reproducir un comercial, no lo veo. Es un espacio privado'.