Nielsen adquiere DoubleVerify por 2.15 mil millones de dólares para fortalecer medición digital

Ciudad de Mexico, 07 de agosto de 2026.- Nielsen anunció que adquirirá a DoubleVerify, un monitor de medios digitales especializado en verificar impresiones y audiencia, en una transacción en efectivo valorada en aproximadamente 2.15 mil millones de dólares.

El precio pactado corresponde a 13.60 dólares por acción, lo que representa una prima del 30% sobre el precio reciente de negociación de DoubleVerify. Según la información disponible, la operación tiene como objetivo unificar la medición de audiencia lineal y digital en un mercado que se encuentra cada vez más automatizado.

Karthik Rao, CEO de Nielsen, señaló que esta unión permitirá profundizar sus capacidades en la industria de los medios digitales. "Unir fuerzas con DoubleVerify extenderá nuestras capacidades más profundamente en la industria de medios digitales, asegurando que el gasto que fluye entre compradores y vendedores llegue a personas reales en entornos adecuados para la marca, a través de canales verificados", declaró Rao.

El ejecutivo añadió que, ante la creciente automatización de los flujos de trabajo publicitarios, la compañía conjunta podrá ofrecer a editores, anunciantes, agencias y plataformas un socio independiente de extremo a extremo. "Juntos podemos ofrecer (...) un socio verdaderamente independiente, de extremo a extremo, que conecta la inteligencia de audiencia confiable con la entrega de medios verificada, en cada pantalla, cada canal y cada transacción, permitiendo decisiones y resultados superiores", afirmó.

Este movimiento ocurre en un contexto competitivo; la semana pasada, iSpot, uno de los rivales de Nielsen, reveló un pacto ampliado con Fox para proporcionar a los anunciantes datos en tiempo real sobre cómo los comerciales impulsaron resultados comerciales tangibles.