Marketers destacan el poder de los fans en TikTok, Spotify y Pinterest para impulsar el fandom

Los Angeles, 18 de septiembre de 2026.- Seis altos ejecutivos de marketing hablaron este jueves en la Cumbre de Entretenimiento y Tecnología de Variety en Los Ángeles sobre cómo creadores, TikTok, Spotify y Pinterest impulsan el fandom. El panel incluyó a directivos de Archrival, TikTok, Spotify, Pinterest, AMC Global Media y Lionsgate, y fue moderado por Dea Lawrence, editora y copresidenta de Variety.

Dawn Yang, jefa global de entretenimiento de TikTok, destacó la cultura participativa de la plataforma. "Esa cultura participativa de co-creación es tan única para nosotros, y por eso los participantes [de TikTok] están muy comprometidos en crear", dijo Yang. "Tenemos más de 12 millones de publicaciones de TV y cine que nuestros usuarios publican cada día ahora, y eso solo te da la perspectiva de cuánto contenido hay alrededor de historias que aman y quieren compartir con todos".

Briana McElroy, jefa global de marketing digital de Lionsgate, explicó que contratan a fans para crear contenido de TikTok para la marca, conocido como "edits". "En realidad contratamos fans para hacer nuestro contenido de TikTok para la marca Lionsgate. Si lo consumes, lo sabrás: se llama edits en TikTok. Eso es extremadamente popular, y realmente son muchos niños: de 17 años, 18 años, 15 años; es su forma de expresar su amor por una persona, una película o un músico", señaló McElroy.

McElroy añadió que la autenticidad es clave: "La tentación es intentar replicar eso por nuestra parte. Pero pensamos, ¿por qué hacer eso? Si hablamos de autenticidad, la mejor manera de hacerlo es dejar que los propios fans lo hagan. Así que en TikTok, esa pieza de publicidad es increíble".

Por su parte, Ben Harms, director de crecimiento de la agencia de marketing de cultura juvenil Archrival, afirmó que las marcas que triunfarán en los próximos 10 años son aquellas que entienden cómo agregar valor real a la vida de los consumidores. "Las marcas que van a ganar en los próximos 10 años son las que entienden cómo agregar verdaderamente valor a la vida de los consumidores", stated Harms. "Si bien tenemos tantos datos y hemos optimizado e ingenierizado todo, hay una sensación de que hemos perdido la magia del mundo en muchos aspectos. Y lo que encontramos que funciona para las marcas hoy es cuando construyen ecosistemas de experiencias y conexión humana que van mucho más allá de la atención y solo hacer ruido para realmente construir conexiones significativas con los consumidores".

Sara Pollack, jefa global de marketing de consumo de Pinterest, reforzó la idea de que los fans de hoy a menudo desean elaborar tributos elaborados y guiños a sus personas favoritas, aunque su intervención fue interrumpida en el registro disponible.