Las cartas coleccionables de Disney impulsan un negocio multimillonario

Ciudad de Mexico, 08 de agosto de 2026.- El mercado de cartas coleccionables ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años, con analistas estimando un valor anual de 50 mil millones de dólares. En este contexto, ejecutivos de Disney informaron que sus ingresos por trading cards se han cuadruplicado desde 2023, consolidándose como un motor clave dentro de una estrategia de licencias que generará aproximadamente 63 mil millones de dólares en ventas este año.

Divya Dalal, vicepresidenta de hardlines globales y comercialización de marca global para Disney Consumer Products, destacó la naturaleza única de esta categoría. "Tiene todas las audiencias, lo cual es raro para el espacio de los juguetes", señaló Dalal, explicando que el producto atraviesa generaciones: "La misma carta podría ser atractiva para un niño de siete años, uno de 37 o uno de 67".

La estrategia de Disney incluye alianzas con diversos socios especializados. La compañía mantiene acuerdos con Topps para series como Topps Chrome Disney, Topps Chrome Marvel y Star Wars Masterworks. Asimismo, Ravensburger produce el juego de cartas Disney Lorcana, mientras que Hasbro elabora versiones de Magic: The Gathering basadas en Marvel y Spider-Man. David Leiner, presidente de Trading Cards para Topps, afirmó que estas marcas son "motores de narración multigeneracional" que permiten a los fans poseer "una pieza tangible de esa conexión".

El atractivo del sector ha captado la atención de celebridades. Ryan Reynolds recientemente negoció en el Fanatics Fest de Nueva York la compra de una carta de Wolverine firmada por Hugh Jackman; aunque el precio era de mil dólares, Reynolds acordó pagar 800 dólares más una carta de Dogpool con un dibujo hecho a mano. Por su parte, el cantante Josh Groban compartió en Instagram la adquisición de una caja de cartas Topps Chrome Neon de 2026, donde encontró una carta "superfractor" de Mickey Mouse edición 1/1, describiéndola como "grande y rara".

Dalal subrayó que la nostalgia es un factor determinante: "Tenemos el lujo de que la propiedad intelectual de Disney haya estado presente durante décadas". Además, la empresa busca integrar las cartas con experiencias físicas. Dalal citó como ejemplo una activación de Disney Lorcana en Epcot el año pasado, donde crearon un pasaporte y arte con tiza en las aceras para immergir a los visitantes en el festival, ofreciendo una razón para visitar el parque más allá de comprar el producto en una tienda minorista.

Shane Hartley, director creativo ejecutivo de juegos de cartas en Ravensburger, explicó el proceso detrás de cartas populares como la de Winnie the Pooh – Hunny Wizard, asegurando que cada concepto pasa por un desarrollo extenso para mantener la esencia original de los personajes. Dalal añadió que la variedad de puntos de precio, desde paquetes pequeños hasta sets de coleccionista, permite que consumidores de cualquier nivel de ingresos tengan un punto de contacto con las historias de Disney durante todo el año.

Más adelante este año, Disney Consumer Products dejará la división de Experiencias de Disney para integrarse a la división de Entretenimiento. Actualmente, Disney lidera el ranking de empresas tracked por License Global, seguido muy por detrás por Authentic Brands Group, con 36 mil millones de dólares.