La Unión de Jugadores de la NBA lanza la marca comercial PLYRS UNTD

Ciudad de Mexico, 23 de junio de 2026.- La National Basketball Players Association (NBPA) anunció el lanzamiento de una nueva campaña de marca comercial denominada PLYRS UNTD. Esta iniciativa se realiza en colaboración con Project 3, la agencia creativa del rapero Kendrick Lamar, y tiene como objetivo transformar la influencia colectiva de los jugadores de la NBA en productos, asociaciones y oportunidades comerciales a nivel global.

La nueva marca operará como una entidad orientada al consumidor que comercializa los derechos colectivos de nombre, imagen y semejanza de los atletas. Según la organización, este modelo business-to-consumer reemplaza a THINK450, que funcionaba anteriormente como el brazo business-to-business de la NBPA.

Como parte del lanzamiento, se estrenó el cortometraje 'Own the Game' en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. La pieza fue producida por la agencia Project 3 de Lamar y narrada por Kyrie Irving. La campaña presenta a 22 jugadores de la NBA, entre quienes se encuentran Jaylen Brown, Jalen Brunson, Stephen Curry, Kawhi Leonard, Jamal Murray y Karl-Anthony Towns.

Fred VanVleet, presidente de la NBPA, expresó su entusiasmo por el proyecto: "Estoy emocionado de ser parte de una organización que está realmente alineada con la visión y los valores de los jugadores de la NBA". VanVleet añadió que "PLYRS UNTD nació de nuestro deseo de poseer una parte del ecosistema que construimos, y pretendemos llevar a los aficionados a un lado del negocio que refleje verdaderamente la cultura de los jugadores".

Por su parte, David Kelly, director ejecutivo entrante de la NBPA y CEO de PLYRS UNTD, señaló que el lanzamiento marca un punto de inflexión en la visión comercial del gremio. "En lugar de simplemente alquilar el talento de los jugadores a la liga y a los equipos, estamos operando como la empresa misma, utilizando nuestra voz unificada para construir capital e impulsar el mercado", afirmó Kelly.

El lanzamiento de la marca coincide con la apertura del PLYRS UNTD Performance Center en Los Ángeles, prevista para este verano. Este centro funcionará como un hogar fuera de temporada las 24 horas del día, los siete días de la semana, permitiendo a los jugadores de la NBA entrenar según sus propios horarios.