Instagram prueba video horizontal y series episódicas para TV

Ciudad De México, 23 de junio de 2026.- Instagram está intensificando sus esfuerzos para atraer más espectadores en televisión. A partir del lunes, la aplicación propiedad de Meta probará video horizontal en Instagram para TV, una función preexistente que permite ver videos sociales en pantalla grande. Los cambios coinciden con el lanzamiento de esta herramienta en dispositivos Samsung TV, sumándose a la disponibilidad anterior en productos Amazon Fire y Google TV.

Próximamente, la compañía también experimentará con narrativa de larga duración y series episódicas con creadores. Instagram comenzó a contactar esta semana para alentar a los productores de contenido a generar estas historias episódicas. Además, la plataforma probará experiencias de creadores en vivo para TV.

Entre las novedades que se lanzan este lunes se incluye la capacidad para que los usuarios vean 'Stories' en TV. También es nueva una prueba para que los usuarios transmitan reels desde su teléfono directamente a su televisor.

Tessa Lyons, ejecutiva de la empresa, declaró: "En última instancia, Instagram se trata de conectar a las personas alrededor de la creatividad. Estamos aquí para ayudar a los creadores a encontrar a sus audiencias y estamos evolucionando constantemente cómo hacemos eso para satisfacer sus necesidades. Y realmente creo que la TV es en muchos sentidos la siguiente frontera para nosotros".

Sobre el formato de microdramas, Lyons señaló: "Hoy en día, muchos de ellos son producidos por casas productoras y eso es genial y habrá un papel para eso. Pero también creemos que hay una oportunidad increíblemente convincente para que los propios creadores produzcan en este formato. Para muchos de los creadores de contenido de formato corto nativos de Instagram, es una forma muy accesible de comenzar a contar historias más largas y episódicas".

Estos movimientos ocurren en un contexto donde las empresas de microdramas han comercializado su contenido en Instagram y TikTok, aunque anteriormente usaban las plataformas para dirigir espectadores a sus propias aplicaciones. A partir de este año, TikTok comenzó a hacer sus propios microdramas a través de su aplicación PineDrama y firmó un acuerdo con la compañía productora de Issa Rae, HOORAE, para retener parte de esa audiencia.

La competencia por la audiencia en televisores es alta; YouTube ya superó a streamers como Netflix y HBO Max en audiencia en TV, convirtiéndose en 2025 en el proveedor de video más visto en EE.UU. en la televisión. Por su parte, Netflix ha comenzado a incursionar en el territorio tradicional de las redes sociales, cerrando acuerdos para transmitir videopodcasts de Pete Davidson y Bill Simmons, e introduciendo un feed de video vertical 'Clips' en móviles.

Lyons concluyó sobre la estrategia: "Creo que lo viejo es nuevo en el sentido de que a la gente le encanta reunirse alrededor de historias. Y creo que darles a los creadores más formas de ir directamente a sus audiencias para hacer eso será una gran manera de apoyar la creatividad".