Empresas de TV buscan nuevas métricas de audiencia basadas en resultados de anuncios

Ciudad De México, 09 de mayo de 2026.- Las empresas de televisión buscan nuevas métricas de audiencia basadas en resultados de anuncios mientras el mercado anual 'upfront' de publicidad en TV comienza el lunes con presentaciones a agencias de publicidad y posibles patrocinadores.

Fox Corp. lanzó un reporte que muestra que campañas publicitarias de cadenas de comida rápida en su red de transmisión aumentaron el tráfico peatonal a restaurantes en un 81%. La compañía utiliza datos de más de 20 fuentes diferentes para medir la actividad y respuesta del consumidor.

Kym Frank, vicepresidenta senior de investigación de ventas publicitarias para Fox Corp., indicó la dirección futura de la industria. "En el futuro, necesitamos comenzar a apoyarnos realmente en qué tan bien nos desempeñamos desde una perspectiva de resultados, en lugar de solo medir impresiones", dijo.

Una encuesta de iSpot a 300 ejecutivos encontró que el 53% de los encuestados citó los resultados como el estándar de medición más crítico. Solo el 9% de los encuestados en la encuesta de iSpot pensó que la medición de programas individuales era el estándar más crítico.

Bobby Voltaggio, presidente de ventas publicitarias en EE.UU., monetización de plataformas, en Warner Bros. Discovery, comentó sobre la tendencia. "Siento que esa es la próxima ola", mencionó.

Voltaggio añadió que "las impresiones siguen siendo importantes, pero quizás no tanto como lo fueron en el pasado". Durante décadas, miles de millones en publicidad se han transado en base a las calificaciones de Nielsen.