El Mercado de Cannes expande su enfoque hacia la IA y la economía de los creadores

Cannes, 12 de mayo de 2026.- El Mercado de Cine de Cannes (Marché du Film) ha expandido su rol central bajo la dirección de Guillaume Esmiol, quien asumió como único jefe en 2023 tras suceder a Jérôme Paillard. Este año, el evento organiza o alberga 250 paneles y conferencias que incluyen temas como el financiamiento de capital privado, la inteligencia artificial y, por primera vez, la economía de los creadores.

Esmiol describe la estructura actual del evento explicando que "el Marché tiene tres mercados en uno": el mercado de ventas de películas, el mercado para desarrollar y financiar proyectos cinematográficos, y el mercado del conocimiento. El enfoque sobre la inteligencia artificial busca explicar la tecnología, albergar debates sobre su impacto y derechos de propiedad intelectual, e ilustrar oportunidades con casos de uso concretos. Al respecto, el director ejecutivo señaló: "No queremos hablar de la IA reemplazando la creatividad; queremos hablar de la IA y la tecnología mejorando la creatividad y creando nuevas oportunidades de negocio. Por eso no creamos solo una 'cumbre de IA', sino una 'Cumbre de IA para el Talento'".

La Cumbre de IA para el Talento contará el sábado por la mañana con un panel protagonizado por James Manyika, Alto VP y Presidente de Investigación, Laboratorios, Tecnología y Sociedad en Google-Alphabet, y el director y productor Darren Aronofsky. También habrá discusiones entre profesionales del cine y líderes de empresas tecnológicas como Nvidia, OpenAI y startups importantes. Esmiol comentó sobre la participación de ciertos actores: "Creo que es muy interesante ver cómo está usando la IA". En este contexto, una startup citada por Esmiol declaró: "Queremos ser el Pixar de la era de la IA".

La incorporación de la economía de los creadores responde a casos de uso recientes, como la película 'Kaizen' en Francia y 'Iron Lung' de Markiplier. El documental 'Kaizen', sobre la estrella de YouTube Inoxtag y distribuido por MK2, registró grandes números en cines. Por su parte, Markiplier auto-distribuyó 'Iron Lung', la cual ha recaudado más de 50 millones de dólares a nivel mundial. Esmiol destacó que esto "demostró cómo un creador puede activar su comunidad y llevar una audiencia diferente a los cines", añadiendo que es "bastante impresionante, especialmente viniendo de fuera de la industria tradicional".

El Marché se posiciona como un espacio internacional donde convergen visiones europeas, americanas y asiáticas sobre temas regulatorios. "El Marché es verdaderamente internacional, por lo que habrá la perspectiva europea, pero también la visión americana e incluso la visión de Asia", indicó Esmiol. Este año habrá una fuerte presencia de la Comisión Europea y el Parlamento Europeo organizando eventos, mientras que en la Cumbre de IA para el Talento se discutirá sobre IA responsable y se dará espacio a propuestas para defender la propiedad intelectual.

Ante un mercado global donde la taquilla en algunos territorios no ha recuperado los niveles previos a la pandemia, el objetivo del Marché es facilitar los negocios. "Nuestro trabajo no es vender metros cuadrados o salas de proyección, se trata de reducir la fricción para los negocios, de hacer que las cosas funcionen sin problemas para que los negocios puedan realizarse", afirmó Esmiol. Se han implementado iniciativas para facilitar el acceso al Palais, ser más flexibles en la organización de proyecciones y ofrecer programas específicos para compradores.

El evento ha alcanzado niveles récord con más de 40,000 profesionales en el Festival, incluidos 16,000 registrados específicamente en el Marché du Film. Desde la llegada de Esmiol, se mide el Net Promoter Score (NPS), el cual mejoró de alrededor de 10 a 33 el año pasado. El director ejecutivo concluyó sobre su visión para el evento: "También me gustaría que el Marché fuera un laboratorio para nuevos modelos de negocio, para nuevas creaciones, para nuevos tipos de creatividad".