Ejecutivos de entretenimiento buscan desglosar el concepto de IA y combatir conceptos erróneos

Ciudad de Mexico, 18 de septiembre de 2026.- Mira Lane, vicepresidenta de tecnología y sociedad de Google, afirmó que "creo que la palabra 'IA' está haciendo demasiado en este momento". La ejecutiva hizo estos comentarios durante el panel 'Entretenimiento y medios en la era de la IA', celebrado en la Cumbre de Tecnología y Entretenimiento de Variety presentada por EY y moderada por Todd Spangler, editor de negocios de Variety.

Lane propuso que la industria debe averiguar qué significa realmente la inteligencia artificial y cómo desglosarla. "Empecemos a pensar en el vocabulario y a desglosarlo para que no sea solo IA como un monolito grande", dijo. Para ilustrar este punto, mencionó: "Hicimos un ejercicio completo sobre herramientas y analizamos desde técnicas de reducción de ruido hasta personajes completamente sintéticos".

En el panel participaron otros ejecutivos clave, incluyendo a Girish Balakrishnan, director senior de innovación creativa de Netflix; Kathleen Grace, directora de IA de Lionsgate; Bertie Thomson, jefe del estudio de IA Sixth Wall de Hasbro; Annaka Vasquez, vicepresidenta senior de ventas de Teads; y Meagan Keane, jefa de estrategia comercial de Pro Video de Adobe.

Balakrishnan destacó el marco público de Netflix para el uso de IA generativa en su pipeline de producción, aplicado actualmente a aproximadamente 300 programas. Según el ejecutivo, este modelo "genera confianza con la comunidad creativa" y les ofrece "un camino para navegar hacia casos de uso significativos para el proceso creativo".

Por su parte, Meagan Keane señaló que Adobe ha delineado funciones 'asistivas', 'correctivas' y 'generativas' en sus herramientas. La ejecutiva comentó que "la gente ni siquiera se da cuenta de que ya es IA porque gran parte de la conversación se ha desplazado hacia lo generativo".

La discusión también abordó el documento 'Human Generative Workflows', liderado por Kathleen Kennedy y el American Film Institute, y publicado el mes pasado. Mira Lane, quien ayudó a desarrollar dicho documento, explicó que este desglosa los casos de uso para ayudar a que las producciones respaldadas por IA alcancen el objetivo de ser protegibles por derechos de autor.

Annaka Vasquez enfatizó la precaución que toman las empresas respecto a los activos creativos. "[Las empresas] son muy cuidadosas sobre cómo usamos esos activos creativos para mantener la integridad de la marca", concluyó.