Ejecutivas de Havas Play analizan estrategias para alcanzar a generaciones Z y Alpha
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Beverly Hills, 22 de mayo de 2026.- Andrea Isaac y Juliet Tierney, ejecutivas de Havas Play, discutieron insights sobre cómo alcanzar a los consumidores de las generaciones Z y Alpha. La conversación con Jennifer Maas de Variety se llevó a cabo el 22 de abril como parte de la cumbre anual Variety Entertainment Marketing Summit.
Andrea Isaac es la managing partner de Havas Play para Norteamérica, mientras que Juliet Tierney es la senior VP de partnerships y culture strategy de la misma empresa. El tema clave para las grandes marcas es aprender a entender la estrategia desde un punto de vista cultural de formas radicalmente diferentes a las prácticas pasadas.
El streaming de video y las comunidades en línea han fragmentado enormemente la cultura, haciendo más difícil alcanzar a grandes segmentos de consumidores con anuncios de TV tradicionales y páginas de revistas. Isaac destacó la importancia de las comunidades de fans en este contexto.
"Pensamos en el fandom como la infraestructura de la cultura", señaló Isaac. Agregó que "no está sucediendo en un lugar, en un momento".
Para la ejecutiva, el fandom representa una capa de conexión vital. "Para nosotros, el fandom es la infraestructura, la capa que interconecta cómo las personas están viviendo realmente sus vidas hoy", mencionó.
Por su parte, Juliet Tierney describió el mercado actual para las marcas en este momento de transformación como similar a un comedor de escuela secundaria. "Me gusta pensar en todo el ecosistema de medios, si se quiere, como un comedor de escuela secundaria, como diferentes comedores de escuela secundaria. Todos se ven diferentes y hay diferente moneda social entre ellos", explicó.
Tierney añadió que existen oportunidades para quienes logren conectar estos grupos. "Y siempre hay algunas personas en ese entorno que pueden tender un puente entre estos diferentes grupos y estas diferentes comunidades. Las marcas que pueden hacer eso van a tener mucho éxito", concluyó.
