Disney vende anuncios del Super Bowl LXI a 8 millones de dólares y lanza campaña con Toy Story
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Los Angeles, 04 de junio de 2026.- Disney ha comenzado a vender espacios publicitarios para el Super Bowl de 2027 con un precio de aproximadamente 8 millones de dólares por spot de 30 segundos, mientras ESPN debutó un nuevo comercial para su campaña del evento que incluye un crossover con Toy Story 5.
La decisión de Disney de aceptar un precio más bajo viene después de una intensa resistencia por parte de anunciantes y sus representantes. Inicialmente, la empresa presionó para que pagaran 10 millones de dólares por un spot y una coincidencia por otro inventario, e intentó establecer un precio base de 9 millones de dólares.
Sobre la demanda, Disney señaló: "Hemos visto una fuerte demanda temprana de categorías emergentes impulsando unidades de dos dígitos a 9 millones de dólares cada una, además del gasto en todo el portafolio de fútbol de Disney".
La compañía agregó que "los anunciantes se están involucrando temprano, reconociendo la escala incomparable y el impacto cultural del juego con inversión proveniente de siete categorías principales, lideradas por IA, finanzas y farmacéutica". Los compradores que adquirieron más de 10 unidades a 9 millones de dólares fueron en gran parte independientes o anunciantes nuevos en el Super Bowl.
Por otro lado, ESPN lanzó un comercial titulado 'Toy Story 5.5' donde convierte a sus talentos en personajes de Toy Story. Figuras de acción de Joe Buck, Troy Aikman, Lisa Salters, Pat McAfee, Adam Schefter, Peyton y Eli Manning, Randy Moss y Jason Kelce cobran vida para viajar desde la sede de ESPN en Bristol, Connecticut, a Los Ángeles.
En el spot, las figuras de ESPN se encuentran con Buzz Lightyear y Woody, personajes de Toy Story 5, en una conexión con la próxima secuela de Pixar. El Super Bowl LXI se llevará a cabo el 14 de febrero de 2027 y será transmitido por ABC y ESPN.
Habrá un alterna-cast separado liderado por Peyton y Eli Manning en ESPN2. Disney y la NFL podrían tener otras ideas que podrían incluir transmisiones adicionales del Super Bowl dirigidas a audiencias más específicas en otras partes del imperio mediático de Disney.
