Disney negocia a la baja precios de publicidad para el Super Bowl 2027 ante resistencia de anunciantes

Ciudad de Mexico, 14 de mayo de 2026.- Disney ha vendido más de 10 espacios publicitarios de 30 segundos para el Super Bowl LXI, que se realizará en 2027, por alrededor de 9 millones de dólares cada uno. Este movimiento ocurre después de que la empresa mostrara mayor disposición a negociar y retroceder en algunas de sus demandas previas, dado que el progreso hacia el agotamiento de los espacios había sido más lento que las normas recientes.

Inicialmente, Disney pidió a los anunciantes 10 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, así como un 'match' de 10 millones de dólares por otros inventarios vinculados a su transmisión del evento. Sin embargo, nadie estaba realmente interesado en dicha petición. Un ejecutivo de compra de medios familiarizado con las conversaciones recientes con Disney señaló: "Nadie estaba realmente saltando por esa petición de 10 millones de dólares, o el 'match'. Eso era poco realista".

Como resultado de esta resistencia, muchos de los acuerdos actuales de Disney para el Super Bowl se han cerrado con anunciantes 'independientes' o que no están representados por una de las grandes agencias de compra de medios. Algunos de los compradores recientes provienen de sectores como finanzas de inteligencia artificial y farmacéuticos, identificándose como nuevos participantes no tradicionales.

Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney, defendió la posición de la empresa al afirmar que controlan un "40% de las impresiones de fútbol en EE.UU." a través de ESPN y otros contenidos. Sobre esta estadística, un ejecutivo de compra comentó: "Creo que estaban buscando aprovechar eso".

El contexto del mercado indica que, en los últimos años, emisoras del Super Bowl como Fox y NBC han logrado vender entre el 40% y el 60% de su programación publicitaria del evento antes del mercado 'upfront' anual de la televisión. A pesar de las dificultades en la venta de espacios generales, todos los patrocinadores vinculados a RedZone han renovado sus compromisos.