Disney busca entre 10 y 12 millones de dólares por spot de 30 segundos del Super Bowl
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Ciudad de Mexico, 05 de octubre de 2026.- Disney intenta negociar entre 10 y 12 millones de dólares por cada spot de 30 segundos del Super Bowl, según dos compradores de medios familiarizados con las conversaciones. La empresa también busca un 'match' de otro tramo de dinero para otras partes de su inventario publicitario.
En julio, Disney declaró que todo el inventario comercial del Super Bowl estaba agotado, lo que marcó uno de los momentos más tempranos de finalización en el ciclo general de ventas del Super Bowl. Ahora, la compañía espera tomar inventario que cualquier anunciante actual devuelva y revenderlo a un precio más alto.
Disney no ha obtenido permiso de la NFL para expandir el número de comerciales, por lo que busca alinear un grupo de anunciantes que podrían adquirir inventario en caso de que un patrocinador actual solicite 'seeking relief'. Un segundo ejecutivo describió el esfuerzo como elaborar "a list of advertisers trying to get in should someone back out".
La empresa ha mostrado una agresividad inesperada en torno a su transmisión del Super Bowl 2027, que marcará la primera vez en casi dos décadas que una de sus propiedades muestra el Big Game. Disney ya está emitiendo diferentes versiones del juego.
Sin embargo, uno de los compradores expresó escepticismo sobre la demanda: "I've heard there isn't really anyone asking". El mismo comprador añadió: "If I said to them today, 'I'll give you $12 million,' they don't have a spot for me. Clearly, they're not getting that demand."
Una persona familiarizada con las conversaciones recientes dijo que Disney está viendo un interés robusto en posibles acuerdos. Disney declinó hacer disponibles a ejecutivos para comentar.
El caso de State Farm, que pidió a Fox que la liberara de un acuerdo de comerciales en el Super Bowl LIX citando obstáculos creados para su negocio por los incendios forestales de California, ilustra el tipo de situaciones que Disney busca aprovechar.
