Disney apuesta por eventos en vivo y deportes para su estrategia publicitaria

Nueva York, 11 de mayo de 2026.- Disney presentará este 12 de mayo en Nueva York su nueva estrategia para anunciantes, la cual se centrará en vincular grandes marcas con espectáculos en vivo y deportes. Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney, indicó que una buena parte de la presentación abordará la inversión de la compañía en eventos que generan 'momentos culturales', destacando la conexión entre los Grammy, el Super Bowl y los Oscar.

La ejecutiva resaltó que a partir de enero, Disney concentrará cuatro de los eventos en vivo más importantes del entretenimiento y los deportes. "Tenemos el campeonato de fútbol americano universitario. Y sabemos que los deportes universitarios son un motor de participación, de fanaticismo y de audiencias reales que se reúnen y ven con tanta pasión", afirmó Ferro.

Entre los hitos programados, la ceremonia de los Grammy se mudará a ABC el 7 de febrero de 2027, después de más de 50 años en CBS. Además, el Super Bowl se transmitirá por primera vez en más de 20 años a través de ESPN y ABC, seguido pocas semanas después por los Oscar. Ferro enfatizó la singularidad de esta agrupación: "Cuatro eventos que normalmente estarían en cuatro empresas diferentes están todos aquí. Ese es un gran motor de participación, emoción y fanaticismo de una manera que nadie ha llevado realmente al mercado antes".

Sobre el contexto económico, Ferro comentó que el ambiente del mercado es mejor esta primavera en comparación con el año pasado, cuando la administración Trump lanzó su campaña de aranceles durante las presentaciones de upfront. "El upfront del año pasado fue justo en medio de cuando salían todos los anuncios de aranceles. Creo que las marcas eran cautelosas y vacilantes por no entender completamente hacia dónde iba el mercado", explicó.

Pese a esa incertidumbre previa, la ejecutiva señaló que el mercado se recuperó rápidamente y que el cuarto trimestre de 2025 fue muy fuerte para la mayoría de las plataformas y marcas. Respecto al mercado de scatter (espacios publicitarios no vendidos en upfront), Ferro mencionó que continúa moviéndose, aunque aclaró: "¿Es el más robusto que ha existido? No, pero definitivamente continúa moviéndose".

Finalmente, Ferro destacó la ventaja competitiva de la magnitud de Disney para ofrecer flexibilidad a los anunciantes en tiempos de duda. "En mercados de incertidumbre, la gente hace sus apuestas; menos apuestas, pero las hacen en lugares donde se sienten seguros y tienen relaciones de larga data", concluyó.