Cannes lanza estándar de transparencia para el uso de IA
- 2 min de lectura
- 7 vistas
Cannes, 13 de mayo de 2026.- The Mise En Scène Company ha presentado Human Provenance in Film, un estándar de divulgación de IA sin costo para la industria del cine y la televisión. La consulta se abrió en el Cannes Film Market.
Se invita a participar a productores y distribuidores, así como a aseguradoras, plataformas y exhibidores. El plazo para la consulta es hasta el 31 de octubre.
La taxonomía agrupa el uso de IA en tres designaciones: No AI Used, Assistive AI y Generative AI. El estándar está destinado a viajar a través de la documentación existente de ventas y distribución.
El estándar se ofrece bajo una licencia abierta CC BY 4.0. Cualquier productor, distribuidor o plataforma puede adoptarlo y adaptarlo libremente sin tarifa ni permiso, siempre que acredite la fuente. La gobernanza eventualmente se transferirá a un organismo independiente de la industria.
La iniciativa surgió de la decisión de MSC de colocar una etiqueta 'No AI Used' en sus materiales de marketing en el European Film Market en Berlín a principios de este año. En Berlín, la empresa presentaba 'Forelock', protagonizada por David Krumholtz, y 'Billy Knight', con Al Pacino y Charlie Heaton.
El estándar se basa en hallazgos de Deloitte y Baringa que muestran que el 77% de los consumidores quieren saber si el contenido se hizo con IA. El 70% de los consumidores preferiría una película o programa producido por humanos a uno generado por IA.
Paul Yates declaró: "Necesitamos un lenguaje común, un entendimiento común y un acuerdo colectivo de la industria sobre cómo navegar la IA. HPF proporciona eso. Es simple, resuena y es urgente". Angelina Lamke señaló: "Pasé doce años en Google viendo plataformas escalar y contraerse una vez que el dinero de los inversores se secó y los productos de bajo valor desaparecieron. La industria del cine tiene una oportunidad genuina de protegerse del problema de proliferación de basura que ya abruma a YouTube, Instagram, TikTok y Spotify. Acordar un lenguaje común, comenzar a recopilar señales reales de demanda de la audiencia, y tienes la inteligencia comercial para saber lo que tus audiencias realmente quieren antes de firmar un acuerdo de mil millones de dólares con una empresa de IA generativa cuyo producto puede no existir el próximo año, o estará fuera de alcance de precio una vez que necesiten mostrar retornos a sus inversores".
Tanto la taxonomía como la Declaración de Intención Compartida se pueden acceder en humanprovenance.film.
