Cadenas y plataformas priorizan deportes en vivo para dominar mercado publicitario en Upfronts 2026

Ciudad de Mexico, 09 de mayo de 2026.- Las cadenas de televisión y los servicios de streaming están priorizando los deportes en vivo y los eventos premium para dominar el mercado publicitario en los próximos Upfronts, según información de la industria.

Amazon Prime Video planea aprovechar su programación deportiva durante todo el año para hacer crecer su negocio publicitario. La compañía reportó 17,100 millones de dólares en ingresos por publicidad en el primer trimestre, mientras que el CEO de Amazon, Andy Jassy, informó que la empresa tuvo 70,000 millones de dólares en ingresos por publicidad en los últimos doce meses.

Tanner Elton, vicepresidente de ventas publicitarias de Amazon para Estados Unidos, declaró que Prime Video ya no es una alternativa a la televisión lineal, sino que compite a nivel de transmisión. "Al entrar en los upfront de este año, una cosa sigue siendo increíblemente clara: el contenido premium, particularmente los deportes en vivo, no solo será fuerte, está acelerando, y en gran parte es porque está entregando resultados medibles para las empresas", señaló Elton.

El ejecutivo destacó que los deportes en Prime Video atraen audiencias más jóvenes que la televisión tradicional. La audiencia de NFL Thursday Night Football es siete años más joven que la audiencia lineal promedio, la de la NBA es nueve años más joven, y la de NASCAR es cinco años más joven.

Prime Video tiene los derechos de NFL Thursday Night Football, NASCAR, NBA, WNBA y acuerdos con Duke University y los New York Yankees. La plataforma se inclinará más hacia los deportes femeninos y ya ha agotado el inventario publicitario para la temporada de la WNBA de este año.

La compañía planea crear eventos combinando contenido deportivo y de entretenimiento, comenzando con la semana de Acción de Gracias. Transmitirá Duke vs. UConn el miércoles antes de Acción de Gracias y estrenará la biopic de John Madden protagonizada por Nicolas Cage el día de Acción de Gracias. Además, tendrá su programación anual del Black Friday cargada de partidos de la NBA y la NFL.

Los deportes en vivo están reduciendo el espacio disponible para la programación de entretenimiento en horario estelar. Las cadenas de televisión tradicionales como NBC y ABC dedican hasta tres noches completas de su programación de siete noches a mediados de otoño a deportes en vivo. Mientras tanto, Amazon Prime Video ha cancelado series como Gen V, The Wheel of Time, The Runarounds y Outer Range.

"Los deportes son uno de los medios más valiosos que las marcas están viendo, y estamos viendo esto en Prime Video también", afirmó Elton. Sobre los eventos combinados, dijo: "Estamos buscando todos estos momentos que realmente importan, donde podemos rodear contenido de entretenimiento y contenido deportivo para las marcas".