Big Tech domina las preventas publicitarias de 2026 mientras cadenas tradicionales reducen ambi ción

Nueva York, 19 de mayo de 2026.- Las grandes empresas tecnológicas consolidaron su liderazgo en la semana de preventas publicitarias (upfronts) de 2026, acaparando la atención en instituciones culturales de Nueva York, mientras que las cadenas tradicionales adoptaron estrategias más contenidas o se retiraron del evento anual que mueve alrededor de 30 mil millones de dólares entre televisión lineal y streaming de video.

YouTube realizó su presentación el 13 de mayo en el David Geffen Hall del Lincoln Center, mientras que Amazon organizó su fiesta en la Biblioteca Pública de Nueva York en Bryant Park. Por su parte, Netflix convocó a compradores de medios en un estudio de cine a orillas del río Hudson. Estos eventos contrastaron con la ausencia de Paramount, que se abstuvo de participar en la semana de preventas este año.

En un escenario donde la primera preventa fue organizada por ABC en 1962, las compañías tradicionales ajustaron sus discursos. Fox Corp. y Warner Bros. Discovery enfatizaron ambiciones más pequeñas durante sus presentaciones. Lachlan Murdoch, ejecutivo clave en el sector, declaró: "No intentamos hacerlo todo, y no buscamos escala solo por el sake de la escala".

Murdoch detalló la estrategia de su compañía: "En cambio, nos enfocamos donde más importa: deportes en vivo, noticias en vivo, entretenimiento audaz y streaming con publicidad". Esta postura refleja un cambio de enfoque frente al dominio de las plataformas digitales en la captación de inversiones publicitarias.

Pese al auge tecnológico, algunos ejecutivos de medios tradicionales defienden su trayectoria. Mark Marshall afirmó: "El legado no es una palabra de la que huyamos. Es nuestro superpoder". La semana de eventos en Nueva York marcó así una nueva dinámica en la industria, donde la escala de la Big Tech compite con la especialización de los operadores históricos.