Baldes de palomitas coleccionables se agotan en minutos y disparan la reventa; Imax debuta en mercancía

Ciudad de Mexico, 04 de agosto de 2026.- Los baldes de palomitas de edición limitada para las películas 'The Odyssey' y 'Spider-Man: Brand New Day' se agotaron en minutos tras su lanzamiento en línea, impulsando un mercado de reventa en eBay donde los precios aumentan constantemente. Ante esta alta demanda, algunas cadenas de cines han comenzado a limitar la cantidad de baldes que los clientes pueden comprar por visita durante ciertos estrenos.

En un movimiento inédito, Imax participó por primera vez en la creación de mercancía de películas, desarrollando una réplica realista de su cámara 15/65mm para 'The Odyssey'. Nels Storm, vicepresidente de alimentos y bebidas de AMC, explicó la decisión: "Hay tanto respeto por la realización cinematográfica que se puso en esta cámara. Cuando piensas en cómo un director como Christopher Nolan le gusta filmar sus películas y cómo le gusta que se muestren, esta fue una transición natural para poder hacer algo como esto".

El impacto financiero de esta tendencia es significativo. En 2025, AMC Theatres reportó 80 millones de dólares globalmente en ventas de mercancía, incluyendo Odeon Cinemas, y la empresa está en camino a alcanzar 100 millones de dólares brutos para 2026, según datos de Storm. Por su parte, cadenas como Regal estiman ofrecer un total de 50 baldes premium durante el año, cifra que supera los 100 productos si se incluyen las latas de palomitas coleccionables.

Storm describió el fenómeno como un cambio cultural en la experiencia cinematográfica: "Se ha convertido en un vehículo para el futuro de ir al cine. Estos son recuerdos cinematográficos tangibles. Son las camisetas de conciertos de nuestra industria". Mientras tanto, revendedores en plataformas digitales han tenido éxito comercializando estos artículos escasos.

Russell Belk, profesor de marketing en la Universidad de York, analizó la dinámica detrás de este consumo: "La personalidad se contagia, y es como una relación parasocial. El marketing cruzado suele ser parte del plan desde el principio. Los estudios cinematográficos y ahora los actores involucrados también intentan obtener una parte de la acción".