Auge de audiencias Gen Z y Gen Alpha impulsa taquilla de primavera

Beverly Hills, 05 de mayo de 2026.- El podcast 'Daily Variety' analiza el aumento en la asistencia al cine de las generaciones Gen Z y Gen Alpha que está ayudando a impulsar la fuerte taquilla de esta primavera. Un grupo de expertos en marketing cinematográfico se reunió el 22 de abril en la Cumbre de Marketing de Entretenimiento de Variety en Beverly Hills.

Blair Rich, directora de marketing y comercial de Legendary Entertainment, citó la experiencia de la compañía el año pasado con 'A Minecraft Movie'. La respuesta de los fanáticos a la película enseñó mucho sobre cómo llegar a las generaciones Gen Z y Gen Alpha.

Rich describió a la generación Gen Z y Gen Alpha como "la generación que desliza antes de limpiar". La ejecutiva señaló que es la primera generación que creció nunca estando fuera de una pantalla y con la necesidad de experiencias sociales conectadas.

"La investigación muestra que estas generaciones eligen las películas como experiencias sociales, en lugar de elegirlas como algo más que hacer", afirmó Rich. Indicó que este cambio es notable en términos de cómo hay que llegar a ellos, qué van a buscar en estas experiencias y los tipos de películas y entretenimiento que se están haciendo.

La directiva mostró la importancia de hablar con una audiencia donde está. "Esta generación está cableada de manera completamente diferente, les gustan cosas diferentes y tienen su propio vocabulario", explicó.

"Como cada generación, hay que hablarles de maneras completamente diferentes", añadió. La conversación fue moderada por Matt Donnelly de Variety.

Participaron Dwight Caines, presidente de marketing nacional de Universal Pictures; Josh Goldstine, presidente de marketing y distribución global de Paramount Pictures; Rebecca Kearey, vicepresidenta ejecutiva y jefa de marketing internacional, distribución y operaciones comerciales de Searchlight Pictures; y Shauna Spenley, directora de marketing global directo al consumidor de Warner Bros. Discovery.