Audiencia de microdramas crece 28 veces y se vuelve mayoritariamente masculina, revela estudio

Ciudad de Mexico, 24 de julio de 2026.- La audiencia de microdramas ha crecido 28 veces en los últimos dos años, según el informe 'The State of Microdrama' publicado por Holywater y Owl & Co. El estudio, basado en los bancos de datos de las aplicaciones My Drama y My Muse de Holywater, revela que los usuarios son más jóvenes, más masculinos y están más profundamente comprometidos de lo que se suponía anteriormente.

Un dato destacado es el incremento significativo en la participación masculina: el porcentaje de usuarios hombres en Holywater pasó del 1.1% a finales de 2024 al 30.3% en el trimestre más reciente. Aunque más de dos tercios de los usuarios, tanto hombres como mujeres, ven series románticas (representando el 76% de la visualización femenina y el 54% de la masculina), los géneros principales para el público masculino después del romance son comedia, acción, ciencia ficción y thrillers. Los hombres tienden a ver menos contenido por usuario, pero se inclinan por la ciencia ficción y la fantasía 1.4 veces más que el promedio.

El informe señala que la audiencia es mucho más abierta al contenido generado por inteligencia artificial de lo que sugiere el debate cultural actual. Al medirse en la misma infraestructura, la audiencia interactúa con contenido generado por IA a tasas que igualan a las de acción real, y en los títulos insignia la retención es ligeramente superior. Sobre este hallazgo, el informe indica: "La audiencia es más joven, más masculina y está más profundamente comprometida de lo que comúnmente se asume. También está mucho más abierta al contenido generado por IA de lo que sugiere la conversación cultural más amplia sobre la IA".

En cuanto a los hábitos de consumo, el visionado de microdramas alcanza su punto máximo los domingos por la noche entre las 8 y las 10 p.m. El 70% de los usuarios lo ve como un ritual previo al sueño y el 59% como una actividad de relajación en el sofá. El estudio aclara que este formato no compite directamente con las series de televisión tradicionales, sino con el desplazamiento en pantallas (scrolling). Como señalan los autores del reporte: "El microdrama no compite con la televisión en esos momentos, compite con el desplazamiento".

El formato ha madurado hasta el punto de que el término 'microdrama' está quedando obsoleto debido a la rápida expansión del contenido de medios verticales. La audiencia regresa a diario, consume en múltiples contextos, recomienda programas y se suma al streaming tradicional en lugar de reemplazarlo. Se estima que en 2026, las aplicaciones de medios verticales alcanzarán un negocio de 4 mil millones de dólares, excluyendo a China, donde el mercado superó los 15 mil millones de dólares en 2025.

La base de usuarios es relativamente nueva, ya que el 65% ha estado viendo microdramas desde hace menos de un año, mientras que el 31% comenzó hace menos de tres meses. Los usuarios masculinos llegan a estas plataformas a través de YouTube y búsquedas en tiendas de aplicaciones 1.5 veces más a menudo que otros segmentos, y responden a la propiedad intelectual adaptada la mitad de las veces en comparación con otros contenidos.